Paras AI:n tai muun uuden teknologian käyttö / Paras kampanja / Paras digitaalinen ulkomainos
Paras AI:n tai muun uuden teknologian käyttö / Paras kampanja / Paras digitaalinen ulkomainos
KATSO CASE-FILMI:
Lähtökohdat
Kuumenevat kesät aiheuttavat vaaraa koirille, joiden lämmönsäätelykyky ei ole yhtä hyvä kuin ihmisillä. Viime vuosien aikana on tapahtunut useita kuolemantapauksia, kun koira on jätetty kesällä yksin autoon.
Suomen eläinsuojeluyhdistys SEY on jo vuosia valistanut koiranomistajia aiheesta, mutta silti osa heistä jättää varoitukset huomioimatta. Tällöin valppaiden ohikulkijoiden rooli korostuu, sillä hälyttämällä paikalle apua monen koiran henki voitaisiin pelastaa.
Vaarallisia tilanteita ei kuitenkaan ole aina helppoa tunnistaa, sillä lämpöhalvauksen ensioireet eivät ole dramaattisia tai monella tiedossa.
Vaarallisen tilanteen oppii tunnistamaan parhaiten, kun sellaisen näkee omin silmin. Siksi halusimme luoda vaaraa simuloivan tilanteen, jonka ihmiset voisivat kohdata paikoissa, joissa vaaratilanteita oikeastikin syntyy. Esimerkiksi kauppakeskusten, ja vaikkapa Mustin ja Mirrin myymälöiden parkkipaikoilla.
Oikeaa koiraa emme tietenkään voineet laittaa autoon. Siksi käännyimme teknologian puoleen, ja valmistimme yhdessä eläinasiantuntijoiden ja robotti-insinöörien kanssa realistisen robottikoiran.
Mustiksi nimetty robottikoira kykeni simuloimaan lämpöhalvauksen oireita turvallisesti, kouriintuntuvasti ja huomiota herättävästi. Autoon asennettu koira voitiin lisäksi viedä juuri sinne, missä vaaratilanteita tapahtuu.
Musti asennettiin kaiuttimilla ja lämpösensoreilla varustettuun autoon. Lämpötilan noustessa koiran eleet ja äänet muuttuivat yhä rajummiksi – alkaen läähättämisestä aina haukkumiseen ja autosta pakoon pyrkimiseen asti.
Auton ikkunassa oleva lämpömittari näytti ohikulkijoille, miten nopeasti auto alkoi kuumeta saunalukemiin. Musti ja auto kiersivät kesällä Suomea, pysähtyen kaupunkien vilkkaimmille parkkipaikoille. Kiertävää erikoistoteutusta tuettiin DOOH-, radio- ja somekampanjalla.
Robottikoira yhdisti sinällään perinteisen animatroniikan moderneihin kehitysmetodeihin ja -materiaaleihin. Koiran eleiden ja liikkeiden testaamisen apuna käytettiin tietokonemallinnusta ja -simulointia.
Modernit 3D-tulostimet ja laserleikkaus tekivät koiran tarkasta mallintamisesta mahdollista, mutta 3D-tulostamisen ohella käytettiin myös CNC-teknologiaa, mikä nopeutti prototyypitystä ja kehitystyötä.
Mikrokontrollereiden, sensoreiden ja aktuaattorien yleistyminen piti kehityskulut hallinnassa, ja mahdollisti laadukkaan toteuttamisen kampanjaa varten.
DOOH-pintoja hyödyntävä ulkomainoskampanja koostui kolmesta erilaisesta toteutuksesta, jotka toistuivat mediapinnoissa sen mukaan, millainen päivän ulkolämpötila oli. Toteutukset aktivoituivat mainontaan myös sosiaalisessa mediassa lämpötilan mukaan.
Säädynaaminen osuus koostui kolmesta erilaisesta toteutuksesta, jotka toistuivat mediapinnoissa sen mukaan, millainen lämpötila oli.
Radiomainonnalla tavoitimme autoilevat kesänviettäjät. Kuuntele spotti alta Dropboxissa (avautuu uuteen ikkunaan).
Media kirjoitti ahkerasti kampanjasta tavoittaen
potentiaalista lukijaa
Ohikulkijoiden valppaus nousi SEY:n saamien yhteydenottojen mukaan +31 prosenttia, minkä ansioista virkavalta hälytettiin oikeisiin vaaratilanteisiin paikalle ajoissa.
Kampanjan herättämä huomio mediassa ja katukuvassa toi mukanaan parhaan mahdollisen tuloksen. Vaikka kesä 2024 oli Suomen mittaushistorian kuumin, yksikään koira ei kuollut kuumaan autoon.
Kampanja oli menestys myös Mustin ja Mirrin brändille:
Huomioarvo
Preferenssi
Harkinta